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国内化妆品市场超4300亿,御家汇“互联网+美妆”实现业绩大增
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2021-03-17
摘要:

  2月24日,御家汇股份有限公司(股票简称:御家汇,股票代码:300740)发布2020年度业绩快报,公司实现营业总收入371,731万元,同比增长54.11%;实现营业利润16,277万元,同比增长769.99%;利润总额16,208万元,同比增长611.91%;实现归属于上市公司股东的净利润14,090 万元,同比增长 417.58%; 实现基本每股收益 0.37 元,同比增长 428.57%;实现加权平均净资产收益率 10.91%,同比增长 8.84%。

  御家汇表示,公司营业收入增长 54.11%系公司自有品牌及代理业务增长较快所致。营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润及基本每股收益增长原因主要系公司调整产品结构和品牌布局,毛利率水平提升及市场投放效率进一步提升所致。

  受此消息影响,御家汇股价今日出现大幅高开,盘中最高涨幅超过了18%,但受今日大盘整体大幅下滑的影响,公司股价出现了冲高回落的走势,截至收盘每股收报21.66元,涨幅9.12%,公司总市值为89.04亿。

  化妆品行业市场容量超4300亿

  根据Euromonitor的预测,中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势,预计到2021年市场容量将达到4337亿元,2017年至2021年年均复合增长率将达到5.4%。

  根据国家统计局2019年数据显示,化妆品消费持续保持快速增长,2019年限 额以上单位化妆品类的销售总额为2,992亿元,同比增长12.6%,高于其他品类社会消费品零售增长水平。

  随着消费者爱美意识加强,护肤需求从基础护肤向精致护肤进阶,而消费升级的趋势,又使得高端护肤品需求增加,化妆品市场结构逐步多元化。当前我国化妆品人均消费金额、高端护肤品消费占比仍较低,随着国内庞大的消费人口对于化妆品的消费需求、消费频次、消费档次的不断提升,化妆品行业将保持长期繁荣。

  御家汇成立于2006年,2018年正式登陆A股,是中国A股首家IPO电商上市公司,被称为“中国IPO电商第一股”。公司主要从事化妆品的研发、生产与销售,产品品牌主要包括“御泥坊”、“小迷糊”、“薇风”、“御MEN”、“花瑶花”、“HPH”等,产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁洗护等化妆品领域。

  在销售渠道上,公司主要通过互联网销售产品,与天猫、淘宝、京东、唯品会、云集、拼多多等主流电商平台建立了深度合作关系。同时,公司积极布局线下,产品在屈臣氏、沃尔玛、家乐福、万宁、各大城市化妆品专营店及公司直营店等上架销售,实现线上线下渠道全覆盖。

  在业务板块拓展上,公司积极与海外国际品牌开展合作,通过为海外美妆品牌提供中国市场的全套解决方案和执行方案,开拓了海外品牌代理业务,运营的跨境品牌覆盖从轻奢到平价的美妆护肤全品类,包含日本城野医生、美国洗护品牌OGX、意大利时尚彩妆品牌KIKO等,助力海外美妆品牌触达中国核心消费者。

  依托“互联网+美妆”实现品牌营销

  据了解,目前我国化妆品行业处于成长期,同时也处于快速变化的发展阶段。85后、90后作为化妆品主力消费群体的影响力已经显现,作为与互联网共同成长和发展的一代,偏好在网络获取资讯以及网上购物。

  同时,现主力消费群体在消费选择上易受到社交媒体美妆 KOL影响,化妆品消费呈现年轻化的趋势愈加明显,对化妆品的需求也在由基础向专业升级。受此影响,国内外化妆品品牌短期在营销、渠道等方面竞争激烈,从长远发展看,品牌的竞争仍将回归产品力的竞争。

  御家汇作为一家以自主品牌为核心,依托互联网电子商务进行销售的“互联网+美妆”企业,在行业内具有较高的知名度和消费者接受度,旗下各品牌多次名列各大主流电商平台化妆品类目前列。

  在化妆品市场结构多元化、营销渠道快速变革的趋势下,公司将顺应行业趋势,凭借积累多年的研发、运营经验,不断开发出适应市场需求的产品,积极拥抱新媒体营销,进一步推进国际化进程,加快品牌代理及国际市场拓展的步伐,迎接市场竞争带来的挑战与机遇。

  技术研发创新保障产品质量

  另外,御家汇重视产品研发,坚持技术创新,深耕产品研发和专业领域,先后在上海、长沙建立了科学研究中心,拥有研发团队100余人。

  目前,公司自主研发的多个护肤品配方技术及产品外观设计,申报获得国内外专利140余项。公司子公司被认定为“国家高新技术企业”、”湖南省认定企业技术中心“、”湖南省院士专家工作站“,荣获ISO 9001:2015质量管理体系认证。

  此外,公司是中国面膜行业标准《QB/T2872-2017》和《中国国家标准(卸妆油类)》的起草与制定单位之一,也是全球首家面膜品 牌IFSCC金牌会员。为支持电商业务发展,公司在信息化方面持续投入,多个电商系统获得国家软件著作权,其中自主研发的销售管理信息系统,具备日处理单量500万的大数据处理能力。

  在产品品质方面,公司核心原料选取主要来自于德国巴斯夫、美国陶氏、美国杜邦、德国德之馨等全球原料供应商。同时,公司设置质量管理部专门负责产品质量管控,配置了领先的研发检测设备,对于自产和委托加工产品进行100%质检,有力确保了产品品质。

  御家汇还重视人力资源管理体系的建设和人才培养,建立了具有行业竞争力的薪酬和激励体系。公司积极储备并大力提拔年轻人才,不断为公司经营团队注入新思维,保持团队的敏锐性,使公司能在不断变化的市场环境中保持 长久稳定的竞争力。

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